Tworzenie strony internetowej polega na wypełnieniu jej unikalną treścią. Treść obejmuje materiały tekstowe, obrazy, materiały wideo i wiele więcej, które znajdują się na stronach zasobów. 100% unikalny tekst jest ważny zarówno dla promocji strony w wyszukiwarkach, jak i dla przyciągnięcia uwagi potencjalnych klientów.
Copywriting jest niezbędnym elementem optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek i jest specjalną techniką pisania unikalnych tekstów. Celem SEO copywritingu jest zwiększenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla określonych kluczowych zapytań.
Pisanie materiałów reklamowych, na przykład dla prasy, zasadniczo różni się od copywritingu. SEO copywriting to pisanie tekstów w oparciu o pewne zasady, których przestrzeganie sprawia, że takie materiały nadają się do promocji serwisu. Copywriterzy zajmują się pisaniem tekstów. Copywriter musi nie tylko doskonale znać język ojczysty i gramatykę, być kreatywnym i dobrze wyrażać się, ale także znać zasady działania wyszukiwarek.